节目问答

“内容共创”的核心内涵与总台推动内容共创新模式的实践路径？

什么是“内容共创”？——从“我播你看”到“共同创造”

内容共创，强调从节目策划阶段就引入多方智慧，打破以往“我播你看”的单向传播模式，转向与地方政府、文化机构、产业主体共同策划、联合制作。其核心是让优质内容与社会资源深度融合，实现内容价值与社会效益的双向提升。

在这一框架下，合作方不再是简单的广告投放者，而是内容的共同创造者。其核心要义可以概括为三个“共”：共享创意、共享资源、共享价值——创意上多方碰撞、资源上彼此打通、价值上共同增值，最终实现多方共赢。

总台如何推动“内容共创”新模式？——从概念走向落地

近年来，总台积极探索布局新兴产业赛道，推动精品节目IP共创、线下活动场景共创，让内容共创从理念变为可复制的实践。

1、构建经营共创生态

2025年10月，中央广播电视总台2026重点项目传播共创会在北京举行。总台总经理室负责人任学安与腾讯、交个朋友、“与辉同行”、遥望科技等网络平台和MCN机构负责人签订“品牌强国工程-经营生态共创”合作项目意向书，共同打造“资源共享、价值共创、责任共担”的经营新生态；辽宁、吉林、江苏、浙江、安徽、广东、重庆、贵州等8省区市代表与150余家企业及高校学者参与资源对接。

2、拓展版权与文旅共创空间

总台启动“百人千创”版权创意生态合作计划，并与多地文旅单位达成文创文旅项目战略合作，将内容IP的边界延伸至更广阔的产业场景。

3、创新节目层面的深度共创

CCTV4《花开又一程》打破传统合作模式，与冠名商安利纽崔莱从节目名称、节目理念到节目内容深度共创，让品牌基因自然融入节目肌理，实现传播效果与品牌价值的双重提升；央视新闻《健康公开课》与海尔集团深度合作，企业以议题共建者身份入场，共同推出特别直播节目《看见阿尔茨海默》，将企业社会责任与公众健康教育有机结合；2026年总台五四特别节目邀请彭志辉（稚晖君）、池早、李雅芝等青年达人深度参与，从策划到呈现均由青年创作者深度介入，探索了内容共创的年轻化路径。

从经营生态到节目内容，从品牌伙伴到青年创作者，总台的实践表明：内容共创正在从概念走向落地，成为媒体深度融合时代经营创新与价值创造的重要方向——内容不再由媒体单独生产，而是在开放协作中被多方共同“创造”出来。