节目问答

合作方怎样才能深度参与总台内容共创？并且赋能地方文化传播？

一、多元参与：从“冠名”走向真正的“共创”

在内容共创模式下，合作方不再只是“出资挂名”，而是可以在节目制作的全链条深度参与。总台为合作方提供定制化共创方案，既保留节目专业品质，又充分吸收合作方的行业洞察和地方特色，形成“一地一案、一企一策”的共创机制。具体而言，合作方可以在五大环节发挥作用：

选题策划——结合自身行业经验和用户洞察，为节目提供选题建议和内容方向；

实地拍摄——提供拍摄场地、行业专家等资源支持；

嘉宾推荐——推荐适合节目主题的行业代表人物；

场景提供——将品牌场景、产品体验等元素融入节目内容；

传播推广——利用自有渠道参与节目的二次传播。

以2026年总台五四特别节目为例，节目邀请彭志辉（稚晖君）、池早、李雅芝等青年达人深度参与，从策划到呈现均由青年创作者深度介入，合作方的创意与总台的平台优势实现了有机融合。这种多元参与模式，让内容共创成为真正的“共创”而非简单的“冠名”。

二、文化赋能：以节目为载体讲好地方文化故事

内容共创不仅激活了合作方的产业资源，也为地方文化传播打开了一条新路径。总台与地方文旅单位、非遗机构等合作，将地方文化元素融入《国家宝藏》《中国诗词大会》等品牌节目，或联合开发具有地方特色的专题节目，以节目为载体讲好地方文化故事，助力中华优秀传统文化的活态传承。

东莞与总台的合作是典型案例。东莞作为“中国潮玩之都”，正式成为2026马年“大春晚季”的版权文创合作方，围绕“骐骥驰骋 势不可挡”的春晚主题，设计开发了毛绒、皮革、冰箱贴三大品类文创潮玩产品——其中核心的毛绒吉祥物由皓奇乐承接生产，总台文创甚至提出“把缝线眼睛换成仿玻璃眼”的精细化要求。东莞还与总台合作推出首档青少潮玩节目《超级潮玩店》。此外，总台还与敦煌文旅集团合作推动文化IP开发，与泉州鲤城区文旅、深圳地铁商业、文昌国际航天城等单位达成战略合作。

无论是企业以资源、创意入局节目制作，还是地方以文化IP对接国家级平台，内容共创的底层逻辑是一致的：合作方带来产业洞察与文化基因，总台提供专业品质与传播势能，双向赋能、各展所长，最终实现文化传播与产业发展的双赢。